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Gestión de la marca Montevideo (2005-2008)

La creación del primer manual de identidad corporativa

B DE BOOKS , agosto 2018

Un estudio sobre el primer manual de estilo gráfico de la Intendencia de Montevideo.

Hace doce años, la Intendencia de Montevideo lanzó una nueva marca ciudad e instrumentó un Programa Visual de Identidad Institucional basado en la creación de un equipo de gestión integrado por profesionales de la comunicación, y el desarrollo y puesta en práctica del primer manual de identidad corporativa generalista de un gobierno en Uruguay.
El presente estudio consiste en una relatoría de la gestión del cambio que implicó dicha innovación. Se trata de la descripción y análisis sobre cómo se creó el clima para el cambio, de qué forma se propició el compromiso a diferentes niveles de la organización, y qué estrategia y herramientas se emplearon para implementar y mantener en el tiempo esta transformación.

Hace doce años, la Intendencia de Montevideo lanzó una nueva marca ciudad e instrumentó un Programa Visual de Identidad Institucional basado en la creación de un equipo de gestión integrado por profesionales de la comunicación, y el desarrollo y puesta en práctica del primer manual de identidad corporativa generalista de un gobierno en Uruguay.
El presente estudio consiste en una relatoría de la gestión del cambio que implicó dicha innovación. Se trata de la descripción y análisis sobre cómo se creó el clima para el cambio, de qué forma se propició el compromiso a diferentes niveles de la organización, y qué estrategia y herramientas se emplearon para implementar y mantener en el tiempo esta transformación.

Colección
ADMIN. Y MKT
Páginas
0
Target de edad
Adultos
Tipo de encuadernación
eBook
Idioma
ES
Fecha de publicación
06-08-2018
Autor
Gonzalo Eyherabide
Editorial
B DE BOOKS
Colección
ADMIN. Y MKT
Páginas
0
Target de edad
Adultos
Tipo de encuadernación
eBook
Idioma
ES
Fecha de publicación
2018-08-06
Autor
Gonzalo Eyherabide
Editorial
B DE BOOKS
9789974718937
06-08-2018
Gonzalo Eyherabide
Gonzalo Eyherabide
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Escritor, historietista, humorista y publicista uruguayo nacido en 1972. Actualmente es socio y director de la agencia de publicidad Larsen. Se desempeñó como director de Comunicación de la Intendencia de... Leer más

Escritor, historietista, humorista y publicista uruguayo nacido en 1972. Actualmente es socio y director de la agencia de publicidad Larsen. Se desempeñó como director de Comunicación de la Intendencia de Montevideo en el periodo 2005-2008. Escribió los libro de cuentos #Edmundo Sagardúa: notas de un periodista# (editorial Artefato, 2006), ""Las semblanzas del Profe Geyherabide"" (2014) y el de historietas #Expermiento Ponsonby# (editorial Amuleto, 2007). La primera edición de una historieta de su autoría fue en la revista #La oreja cortada# en 1987. Publicó historietas y cuentos en la revista Guambia desde 1990 hasta su cierre. Allí dibujó y co-guionó junto a Marcos Morón las series #Mundo Farol# y #La página del Dr. Rocaforte#. Entre otras ediciones, sus historietas han sido parte del semanario #Brecha#, los primeros nueve números de la revista #Guacho# y la revista #Lento#.

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