Libros
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Audiolibros
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Penguinkids
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DEBATE , octubre 2025

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Toni Aira Foix Ver Más

Toni Aira (Barcelona, 1977) es doctor en Comunicación Social y Política, profesor de Comunicación Política en la Universitat Pompeu Fabra (UPF) y director del máster en Comunicación Política e Institucional de la...
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Toni Aira (Barcelona, 1977) es doctor en Comunicación Social y Política, profesor de Comunicación Política en la Universitat Pompeu Fabra (UPF) y director del máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF-Barcelona School of Management. Además, colabora desde hace años como analista en medios como La Vanguardia, RTVE, TV3 o RAC1, y en programas de gran impacto como La hora de La 1, Al rojo vivo o La noche en 24 horas. Ha escrito, entre otros ensayos dedicados al ámbito de la comunicación política e institucional, Los spin doctors. Cómo mueven los hilos los asesores de los líderes políticos (2009), Los guardianes del mensaje: Asesores políticos. Un modelo alternativo a los spin doctors anglosajones (2011) y La política de las emociones. Cómo los sentimientos gobiernan el mundo (2020).

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DEBATE , octubre 2025

Mitólogos

El arte de seducir a las masas

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Un viaje al centro de la persuasión contemporánea: así manejan los mitosquienes ostentan el poder.

«Un ensayo vibrante y bien documentado sobre cómo funciona la persuasión y cómo se construyen los liderazgos en la política contemporánea».

Silvia Hinojosa, La Vanguardia

Un viaje al centro de la persuasión contemporánea: así manejan los mitosquienes ostentan el poder.

Silvia Hinojosa, La Vanguardia

Descripción de Mitólogos

Las imágenes icónicas no son fruto del azar. Han sido esculpidas a lo largo de los siglos con inteligencia, cálculo y vocación de eternidad. Como las palabras, las imágenes comunican, pero sobre todo evocan: despiertan los sentidos, activan la memoria y seducen.

En este ensayo lúcido y apasionado, el periodista y doctor en Comunicación Social y Política Toni Aira rastrea la poder

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En este ensayo lúcido y apasionado, el periodista y doctor en Comunicación Social y Política Toni Aira rastrea la poderosa herencia de la mitología griega en las narrativas visuales de la política contemporánea. Desde Milei empuñando su motosierra igual que Perseo la cabeza de Medusa hasta la gorra MAGA de Trump que le ha dado las alas del casco de Hermes, pasando por el chándal de Maduro como piel de Hércules o el Peugeot de Sánchez cual nave de Odiseo, Aira nos revela hasta qué punto los relatos antiguos siguen moldeando el inconsciente colectivo.

El resultado es un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar.

La crítica ha dicho:

«Un ensayo que vuelve a los clásicos para destripar los secretos de la nueva seducción de masas a partir de sus imágenes más icónicas».

Rodrigo Terrasa, El Mundo

«Un libro fascinante sobre los nuevos mitólogos del poder y sobre el arte de escribir la historia con imágenes en un mundo donde mirar ha sustituido a pensar».

Qué Leer

«Muestra los mitos clásicos que usa el poder para construir liderazgos políticos icónicos. Inteligente, ameno y sorprendente».
Silvia Intxaurrondo

«En política, el éxito es el mito. Y Aira lo explica como nadie».
Iván Redondo

«Mitos fuera, Toni Aira desvela las máscaras griegas de la política. Revelador».
Enric Juliana

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