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De TikTok a las listas de los libros más vendidos: el fenómeno de BookTok

Cada vez estamos más acostumbrados a ver libros anunciados bajo frases como «fenómeno en TikTok» o «TikTok me hizo leerlo» e incluso mesas o escaparates de librerías con libros recomendados en la red social. ¿Pero sabes en qué consiste el fenómeno de BookTok y cuáles son algunos de los títulos más virales de la plataforma? Te lo contamos.

Por  Carla Calvo

1 septiembre,2023
De TikTok a las listas de los libros más vendidos: el fenómeno de BookTok

Seguro que más de una vez has visto libros anunciados bajo el lema de «fenómeno en TikTok» o «TikTok me hizo leerlo» e incluso mesas de librerías con libros recomendados en TikTok. Esto se deba a que BookTok es actualmente una de las comunidades en la red social más potentes a nivel mundial, una tendencia que aúna millones de lectores en todo el mundo.

¿Pero qué significa BookTok? Este término nace de la unión de book, libro en inglés, y tok, del mismo nombre de TikTok y designa a la comunidad de usuarios que se dedican a hablar de sus lecturas y recomendar libros en TikTok. Esta tendencia, que nació hace un par de años, se ha extendido de forma global y reúne a millones de lectores, haciendo que la lectura se haya vuelto a popularizar entre los más jóvenes de forma masiva y convirtiendo títulos nuevos o poco conocidos en superventas en varios países. Si buscamos el hashtag #BookTok nos encontramos con que actualmente acumula más de 138 billones de visualizaciones y esta cifra sigue creciendo día a día.

Este fenómeno es tal que la propia red social ha creado un portal para dar voz a esta comunidad y, junto a influencers y creadores de contenido, están fomentando la creación de un espacio donde los lectores puedan «compartir opiniones, preferencias, intercambiar ideas sobre libros». En Reino Unido, desde TikTok también han creado un club de lectura en el que participan varios booktokers y cada mes eligen un título para comentarlo y leerlo en conjunto con todo el que quiera unirse. 

Es decir, en los últimos años, esta plataforma se ha convertido en el lugar de referencia para muchos lectores a la hora de encontrar nuevos títulos y, no solo eso, sino para formar parte de una comunidad que comparte tu pasión por la lectura.

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¿Qué títulos son los que tienen éxito en BookTok? Son muchos los géneros que triunfan entre los usuarios de TikTok, como pueden ser la fantasía, dark academia, la literatura contemporánea o por supuesto la novela romántica. Quizá lo más curioso de este fenómeno es que no solo son virales los libros más modernos o conocidos, sino que libros que llevan años publicados han vuelto a estar encabezando las listas de los más vendidos o títulos poco conocidos han sido catapultados al éxito de forma orgánica gracias a BookTok. 

Esto ha sucedido, por ejemplo, con libros como El secreto, de Donna Tartt, que el pasado año cumplió 30 años desde su publicación. El hashtag #thesecrethistory acumula más de 300 millones de visualizaciones a día de hoy y ha vuelto a convertirse en tendencia entre los lectores más jóvenes. Esto se ha visto fomentado con el auge de la dark academia, un movimiento estético muy inspirado en la literatura gótica y que romantiza las instituciones educativas clásicas al tiempo que se aporta un tono oscuro con misterios, asesinatos o clubes secretos. El hashtag #darkacademia acumula más de cuatro billones de visualizaciones. Lo mismo ha sucedido con libros como El retrato de Dorian Gray, de Oscar Wilde, considerado uno de los clásicos del género, o La paciente silenciosa, de Alex Michealides. 

Otro caso curioso es el de El enigma de Caín, de Torquemada, un libro publicado originalmente en 1934 y que se trata del puzzle literario más complicado jamás escrito. La idea detrás de este libro es que sus páginas están desordenadas y tienes que arrancarlas para poder descubrir el orden correcto y poder resolver así los seis misterios que contiene. Más de 80 años después de su publicación, el libro se convirtió en un fenómeno viral en TikTok haciendo que se llegaran a agotar las ediciones en todos los países, y que fuera traducido y reeditado en múltiples idiomas.

Siguiendo con esta línea de misterio, pero enfocados a un público más joven, tenemos la trilogía de Una herencia en juego, de Jennifer Lynn Barnes, cuyo hashtag #theinheritancegames lleva más de 200 millones de visualizaciones, o Alguien está mintiendo, de Karen M. McManus, que ha sido adaptada a serie de Netflix. Un gran porcentaje de los usuarios de TikTok es gente joven, por lo que muchos títulos de literatura juvenil se han popularizado en la plataforma; por ejemplo, Éramos mentirosos, de E. Lockhart, que ha conquistado a millones de lectores en la plataforma, o Todas mis heridas, de Kathleen Glasgow.

Hasta ahora...

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El mejor ejemplo del poder que tiene BookTok se da con Lightlark, de Alex Aster, un libro que no solo se hizo popular en TikTok, sino que se llegó a publicar porque la autora, tras ser rechazada por multitud de editoriales, decidió publicar un vídeo en su cuenta contando la trama del que meses más tarde sería su libro. Lo que la autora no esperaba era que el vídeo llegara a millones de personas y acabase por publicarse, siendo traducido en distintos idiomas y con una adaptación cinematográfica en camino.

Aunque, al ser un fenómeno global, muchos de los títulos con éxito en TikTok son internacionales y originalmente publicados en inglés, también hay autoras que publican en español y que tienen mucho éxito en la plataforma, especialmente en el género young adult. Tal es el caso de Joana Marcús con la serie Meses a tu lado o Boulevard, de Flor M. Salvador.

Otro género con gran repercusión en la plataforma es la novela romántica. Algunos de los subgéneros románticos que mayor presencia han tenido en los últimos meses han sido el romance de deportes, la comedia romántica y el dark romance.

Un caso de éxito dentro del romance deportivo es Las reglas del juego, de Sarah Adams, una novela que fue autopublicada y que, gracias a los millones de lectores que llegaron a ella gracias a TikTok e Instagram, se convirtió en un fenómeno superventas. Lo mismo sucedió con De Lukov, con amor, de Mariana Zapata, conocida en redes como la reina del romance a fuego lento y con Romper el hielo, de Hannah Grace, una novela debut que se convirtió en éxito superventas de la noche a la mañana debido a su éxito en TikTok y que se publicará en español el 28 de septiembre por Ediciones B. Lo mismo ha sucedido con la comedia romántica de Amy Lea, Sigue mi ritmo, que ha sido todo un éxito en redes sociales, Adicta a ti, de Krista y Becca Ritchie, cuyas serie Adictos ha conquistado a millones de lectoras en TikTok, o Rojo, blanco y sangre azul, de Casey McQuiston, cuya adaptación cinematográfica se estrena este verano.

En el caso del dark romance nos encontramos ante un fenómeno que ha causado mucho impacto en la plataforma, con más de tres billones de visualizaciones, y que hace referencia a novelas románticas ambientadas en entornos oscuros con personajes moralmente grises y que tratan temas de dudosa legalidad. El ejemplo más viral de este género posiblemente sea Haunting Adeline, de H. D. Carlton, cuyo hashtag lleva más de 200 millones de visualizaciones y ha enganchado a millones de lectoras en todo el mundo. En este género también encontramos Hooked, un retelling oscuro de Peter Pan que ha conquistado a las lectoras de TikTok y se ha publicado el 15 de junio en español con Montena.

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